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#帶著微博去旅行#打造優質旅行品牌IP 精細化運營打通全產業鏈

作者:heppo    旅游資訊來源:旅游資訊網    點擊數:    更新時間:2018-10-19
 

  最具文化特色的2018#帶著微博去旅行#活動在秋意漸濃的季節畫上句點,今年是微博連續第六年舉辦這一大型旅游主題用戶活動,這場持續了2個多月的文化旅行盛宴給網友們留下了發現文化之美,豐富自身內涵的深刻印象。

  今年的#帶著微博去旅行#活動,微博聯手多地旅游局、媒體、MCN機構,同時邀請眾多當紅明星及紅人KOL加入,融合多種新奇玩法,為用戶傾心打造新鮮有趣的旅游體驗。據微博統計數據顯示,#帶著微博去旅行#參與人次突破1億,話題閱讀量突破400億,共制作227檔視頻欄目,視頻內容被圍觀近300億次。

  經過多年的悉心經營,#帶著微博去旅行#已經成為國內最具影響力的線上旅行活動品牌IP,是國內最大的旅行目的地決策平臺和旅游內容分享和消費平臺,吸引了眾多旅游機構、旅游景點、旅行達人等探討合作創造新增長點,全面覆蓋連接旅游行業參與者,并生產大量的原創旅行內容,結合各種豐富多彩的玩法,極大地促進了旅游行業的創新發展。

  博物館真人秀掀文化熱潮 短視頻玩法挖掘“新奇特”網紅城市

  與往年不同的是,今年的#帶著微博去旅行#融入了濃厚的文化特色。#帶著微博去旅行#X @中國文博(國家文物局官方微博) 聯合發起“博物館奇妙之旅”活動,同時領銜八大博物館開啟集卡項目,通過明星號召官引導網友深度探秘,推動全國網民關注博物館、參觀博物館的文化熱潮。

  活動期間,全程共20期超吸睛的博物館真人秀,總播放量高達5億。其中,@婁藝瀟 探秘大英博物館,單支視頻播放量破 690萬,@北石同學 探訪廣東省博物館,累計視頻播放量破900萬。

  消費者的新需求需要行業建立新的連接方式。#帶著微博去旅行#今年融入了各類新鮮的短視頻玩法,推出百檔視頻欄目及15秒城市故事系列,整個活動分為城市旅拍季、城市美食季、城市奇觀季3個主題,聯動微博故事面向用戶征集的15秒城市故事線上活動,還聯動百城的大使探尋旅行中的新鮮事,發布當地“新奇特”景觀,全方位、更生動地為用戶展示各地有趣的旅行內容。

  本次活動力推的微博故事主題共收集到數十萬優質作品,總播放量近2億。其中,密子君參與#城市美食季#活動,單條故事播放量高達537萬,成為名副其實的爆款故事。

  在作品之外,百城大使參與三大故事主題,并評選出三大爆款城市,最終新疆、貴陽、成都分別獲得城市奇觀季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市,成為新晉網紅旅游城市。

  可見,借助微博社交媒體平臺的賦能,用戶貢獻的優質原創旅行內容在微博平臺日積月累,形成裂變,讓旅行產業鏈條終端的目的地景點在用戶心中的認可度不斷提升,也逐漸成為影響旅行用戶消費決策的重要參考。

  美食與美景齊飛的“逛吃”模式受追捧 網紅景點推動旅游業縱深拓展

  在本次活動中,微博網友們把愛美景更愛美食的“逛吃”模式發揮的淋漓盡致。據統計數據顯示,各路吃貨們共發布33000+條美食故事視頻,播放量突破6200萬人次。最貼心的是,美食達人還整理了一份兒城市美食秘籍,秘籍中包括廣東山林炸荷花、成都最浪一根面、濟南網紅冰激凌、成都花式烤腦花兒、伊犁藝術巨型馕、最美星空甜甜圈、成都紅油缽缽雞、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精選美食,實現美食與景點的協同傳播,為游客帶來更多元的旅行體驗。

  通過與微博合作,也誕生了不少新晉網紅景點。借勢中國首個“農民豐收節”,微博面向全網征集#最美小鎮#旅拍照,主打鄉村旅游風尚,吸引了@南潯古鎮官方微博、@昆山旅游、@5A景區-橫店影視城、@高淳發布等國內知名小鎮官微集體發聲,并吸引@芬蘭旅游局、@佛羅里達州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿馬旅游局等國外旅游局紛紛參與。

  作為品牌IP,#帶著微博去XX#已頗具影響力,激活了眾多新興目的地的商業合作。在為旅行用戶提供多樣化選擇的同時,也不斷推動旅行目的地配套服務和設施的完善,刺激整個旅行產業向縱深發展。

  全程近170位明星參與 中小V優質內容獲粉絲認可

  隨著#帶著微博去旅行#受到越來越多微博網友的歡迎,眾多明星、KOL、紅人等也被吸引過來積極參與。今年的#帶著微博去旅行#活動主打文化旅游,全程吸引謝娜、王源、王俊凱、吳磊、鄧倫、陳立農、白宇等近170位明星,其中@ TFBOYS-王俊凱 參與#向往的美食#主題互動,微博互動量破170萬。

  與此同時,有300+各領域KOL達人參與活動。旅游達人@旅游約嗎 @北石同學 等,美食達人@密子君 @大胃mini 等,攝影達人@李創ALEX @飛鳥與魚 等。

  值得一提的是,本次活動中涌現的優質的中小V博主,無一不是憑借優質原創內容獲得用戶認可,旅游博主@暈菜玩子通過參與#帶著微博去旅行#活動,視頻欄目累計播放量已達近900萬,排名提升至第七。

  在過去的兩個多月的時間里,越來越多的新晉網紅城市、景點、美食等通過#帶著微博去旅行#呈現在廣大網友面前。在眾多明星、KOL、紅人的支持下,越來越多的跨界玩法不斷被挖掘,多種特色美食和特色異域風情接連被發現,帶火一批三四線小城和特色美食的同時,也讓微博上的中小V有了施展才華,獲得更多粉絲認可的機會。微博對于內容及用戶的運營和推廣能力可見一斑。

  消費升級大背景下,人們對于旅游的消費觀早已開始轉型,傳統的被動式接受逐漸被主動挖掘所取代,并將自己的訴求通過社交媒體傳播渠道無限放大。這就要求整個旅行產業鏈條都需要跟隨媒體環境的改變,營銷方式的迭代,從縱深的裂變和橫向的整合來不斷提升。

  未來,#帶著微博去旅行#也將在玩法互動上持續升級,擴大社交媒體傳播力,增強精細化運營,讓微博在旅游垂直領域的價值全面釋放,促進旅游行業向更廣、更深的層次發展。


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